In occasione della Milano Design Week 2025, Lavazza presenta ‘Source of Pleasure’, un’installazione site-specific realizzata in collaborazione con l’architetta e designer brasiliana Juliana Lima Vasconcellos. L’opera, aperta al pubblico dal 6 al 13 aprile nel suggestivo cortile del Palazzo del Senato, sede dell’Archivio di Stato di Milano, celebra i 130 anni dell’azienda torinese, offrendo un’esperienza immersiva che fonde passato e futuro del caffè.
‘Source of Pleasure’ si presenta come una struttura monumentale dal diametro di 18 metri, concepita per coinvolgere i visitatori in un viaggio multisensoriale attraverso l’universo del caffè. Il percorso inizia con un corridoio in cui vista, tatto, udito e olfatto sono stimolati da una combinazione di colori, texture, suoni e profumi, creando un ambiente che invita alla riflessione e alla scoperta. Al centro dell’installazione, una fontana scultorea introduce l’elemento dell’acqua, simbolo della materia prima essenziale e del flusso vitale che accompagna il caffè lungo tutto il suo ciclo di vita. Nella fase finale del percorso, i visitatori accedono a una lounge luminosa dai toni chiari, progettata per celebrare il caffè e presentare in anteprima ‘Tablì’, la nuova innovazione di prodotto firmata Lavazza: una tab al 100% di caffè senza involucro, che rappresenta una svolta nel consumo sostenibile della bevanda.
Juliana Lima Vasconcellos ha spiegato: “Nel progettare questo percorso, abbiamo cercato di preservare la purezza dei materiali, dei colori e dell’integrità estetica. Il progetto si sviluppa intorno a una forma semplice ma profonda, il cerchio, simbolo di introspezione, sacralità, ordine e una percezione subliminale di completezza, con una forza centrale che eleva e attira lo spirito verso l’alto”.
Lavazza dimostra come tradizione e innovazione possano fondersi armoniosamente, creando esperienze uniche che valorizzano la cultura del caffè nel contesto del design contemporaneo. L’installazione ‘Source of Pleasure’ rappresenta un esempio eccellente di come il design possa essere utilizzato per raccontare storie e coinvolgere emotivamente il pubblico.
